【Gaja-Go！韓国 vol.77】韓流は“ブーム”から“文化”へ！エンタメ＆K-Beautyの最新トレンドを深掘り「韓流とK-Beauty講演会」レポート

안녕하세요~アンニョンハセヨ!!
Gaja-Go!!遠藤あやです。

仙台暮らしの韓国マニアが行く「Gaja-Go!韓国」連載第七十七弾。

K-POPに韓国ドラマ、コスメ、グルメ、旅行…。
いまや私たちの日常にすっかり定着した“Kカルチャー”。

そんな韓流エンターテインメントとK-Beautyの“いま”を、2人のプロフェッショナルからたっぷり学べる「韓流とK-Beauty講演会」が、昨年に引き続き9月8日（火）、ホテルメトロポリタン仙台で開催されました！

主催は駐仙台大韓民国総領事館。
講師として登壇したのは、韓流エンターテインメント専門番組のDJやK-POPアーティストのイベントMCなどを務める山口由里さんと、韓国化粧品協会理事の趙興来（チョウ・フンレ）さん。

エンタメと美容。一見まったく違うジャンルのようですが、講演を聞いていると、その根底には「韓国らしさ」「変化の速さ」「ファンや消費者との距離の近さ」という共通点が見えてきました。

今回は、韓流が世界を魅了する理由から、K-Beautyが世界的トレンドへと成長した背景まで、会場の様子とともにたっぷりレポートします💁🏻‍♀️

・「韓流」はブームから文化へ！ 山口由里さんが語る、世界を魅了する理由
・韓流が世界を魅了する「3つの理由」
・なぜK-Beautyは世界的トレンドに？ 趙興来さんが語る韓国コスメの進化
・「シミ」「毛穴」だけじゃない！ 肌悩み別にどんどん細分化
・質問が止まらない！ 会場は最後まで大盛り上がり

最初に登壇したのは、“韓流プロフェッショナル”として活動する山口由里さん。

2008年に東海ラジオへアナウンサーとして入社し、現在は韓流エンターテインメント専門番組のDJをはじめ、K-POPアーティストや俳優のファンミーティングMC、韓国映画・ドラマのトークイベントなど、韓流の最前線で活躍しています。

今回のテーマは、「世界を魅了する韓流エンターテインメントの進化とその魅力」。

15年以上にわたり韓流を“伝える側”として見続けてきた山口さんが、自身の体験を交えながら、韓流がどのように変化し、世界へ広がっていったのかを紐解いてくれました。

山口さんと韓流との印象的な出会いは、アナウンサーになったばかりの2008年。
ある日、ラジオ局に「ヨン様ことペ・ヨンジュンさんが極秘で名古屋を訪れる」という情報が入り、山口さんが現場へ向かうと、そこにはまだ本人が姿を見せていないにもかかわらず、何百人ものファンが集まっていたそうです。

「ひとりの俳優を好きになることで、こんなにもたくさんの人が動くのか」

その場に満ちていた熱気こそ、山口さんが初めて“韓流エンターテインメントの力”を実感した瞬間だったと振り返ります。

それまで、お母さまが夢中になっていた『冬のソナタ』を少し冷めた目で見ていたという山口さん（笑）。

ところが、この出来事をきっかけに改めてドラマを観始めると、そのストーリーにどっぷりハマり、ほぼ徹夜で全20話を一気見！
そこから韓国ドラマの世界へどんどんのめり込んでいったそうです。

さらに2023年には『冬のソナタ』のロケ地・春川や南怡島を取材。2026年には映画版のトークイベントにも出演するなど、18年を経た現在までこの作品との縁が続いているといいます。

ひとつの作品が、こんなにも長く人と人をつないでくれるなんて……。
これぞまさに“推し”の力！

そんな山口さんにとって、もうひとつ大きな転機となったのが2011年の東日本大震災でした。
当時、報道に携わっていた山口さんは、連日届く震災の映像や情報を伝え続ける中で心身のバランスを崩してしまったといいます。
そんな時、気持ちを支えてくれたのが韓国ドラマでした。

作品を観ることで少しずつ元気を取り戻し、
「エンターテインメントは、誰かの心を支えてくれるんじゃないか」
と感じたことが、“楽しむ側”から“伝える側”へ進む大きなきっかけになったそう。

その後、自ら企画書を書き、韓流エンターテインメント番組を立ち上げます。
ㅋ現在は番組名を「POP!POP!K-POP」に変えながら、同じ放送局で15年間にわたり韓流専門番組を担当。長く韓流の変化を見つめ続けています。

講演では、BTSやBIGBANGなど、世界で活躍するK-POPアーティストの話題も！
今年、デビュー20周年を迎えたBIGBANGは、山口さん自身がK-POPを知るきっかけになった存在なのだそう。

さらに今年2月には、BIGBANGのリーダー・G-DRAGONさんのファンミーティングで2日間MCを担当！

憧れ続けてきたアーティストと同じステージに立つという、夢のような出来事を経験しました。
そこで山口さんが実感したのが、日本と韓国のエンターテインメント現場の違い。

日本では、台本をベースに決められた進行を正確に実行することを大切にする一方、韓国の現場では、その場のお客さんの反応を見ながら本番直前、時には本番中まで内容が変わることもあるそうです。

実際、そのファンミーティングでも台本は何度も変更。

「今、お客さんが何を求めているのか」「何をしたら一番面白いのか」を最後まで考え続ける姿勢に、山口さんは韓国エンターテインメントの強さを感じたと話します。

なるほど……！
次から次へと新しいものが生まれるK-POP。その裏側には、最後の最後までより面白いものを追求する“パリパリ精神”があるのかも!?

では、なぜ韓流エンターテインメントは、これほど世界中の人の心をつかんでいるのでしょうか。

山口さんが挙げたポイントは、この3つ。
① 韓国らしさを大切にしながら、世界に届く形へ進化してきたこと
② ファンとの距離が近いこと
③ 変化を恐れず、より良いものを作ろうとする現場のスピードと情熱

韓国語や音楽、文化、美意識といった“韓国らしさ”をなくすのではなく、それを強みに変えて世界へ発信。

さらに、アーティストとファンの双方向の関係、そして「もっと面白くしたい！」という現場の熱量が、韓流を大きく成長させてきたといいます。

そして今、その熱は音楽やドラマだけにとどまりません。ドラマのロケ地へ旅行したり、アーティストが食べたものを食べたり、韓国語を勉強したり、コスメやファッションに興味を持ったり。

ひとつの作品やアーティストとの出会いが、「韓国をもっと知りたい！」という行動につながっている。

山口さんは、15年間を振り返りながら、韓流はもはや一時的な“ブーム”ではなく、私たちの暮らしに根付く“文化”へと変わったと話します。

そして講演の最後に語られたのが、とても印象的な言葉でした。

これからは、
「韓流だから観る」のではなく、「面白いから観る」「好きだから聴く」。
そんなふうに、国境を意識せずエンターテインメントを楽しむことが、ますます当たり前になっていくのではないか。

山口さんは、いつか「韓流」という言葉そのものが必要なくなるかもしれないと話します。

『冬のソナタ』から始まり、ドラマ、K-POP、映画、そして食や美容、旅行へ。
“韓国だから好き”ではなく、“好きなものが、たまたま韓国から生まれていた”。
そんな時代が、もう始まっているのかもしれません。

そして続いては、私たちGaja-Go！読者も気になるK-Beautyの世界へ！

韓国コスメは、なぜここまで世界中で愛されるようになったのでしょうか？
韓国化粧品協会理事・趙興来さんの講演から、その秘密を探っていきます！

続いて登壇したのは、昨年の講演会にも登場した韓国化粧品協会理事・趙興来（チョウ・フンレ）さん。
今回のテーマは、ずばり「なぜK-Beautyは世界的なトレンドになったのか」。
韓国コスメの歴史から、商品開発、SNSで生まれた美容トレンド、メンズコスメ、環境への配慮まで、幅広いテーマをテンポよく紹介してくれました。

そして今年も、趙さんの手元には韓国コスメがどっさり！

参加者に質問を投げかけながら、答えた人には次々とコスメをプレゼント。講演が始まって早々、会場のテンションも一気に上がります（笑）。

韓国コスメは、もともと“安さ”が武器だった!?
いまや「高機能」「トレンドの最先端」というイメージも強い韓国コスメ。
でも趙さんによると、かつての韓国化粧品産業は、国内外の企業から注文を受けて製造する工場中心のビジネスが主流だったそうです。

ブランドとして商品を育てる力も、販売できる場所も限られ、韓国コスメには「安いもの」というイメージが強かった時代もあったと振り返ります。

そんな状況を大きく変えたひとつが、K-POPや韓国ドラマなど“Kカルチャー”の世界的な広がり。

韓国の音楽やドラマに触れ、「韓国のファッションを真似したい」「韓国のコスメを使ってみたい」と思う人が増えたことが、K-Beautyの成長を後押ししました。

さらに、コロナ禍をきっかけにオンラインで化粧品を購入する人が増えたことも大きな転機に。

店頭でおすすめされた商品を買うだけでなく、自分で成分や口コミを調べ、世界中の商品を比較しながら選ぶようになったことで、消費者側の美容知識もどんどん高まっていったといいます。

K-Beautyの特徴として趙さんが挙げたのが、肌のタイプや悩みに合わせた商品の細分化です。

ひと昔前なら「美白」「保湿」「エイジングケア」と大きなくくりで商品を選ぶことが多かったものの、いまは同じ肌悩みでも、配合成分やアプローチの違いから自分に合ったものを選べるようになっています。

講演では、グルタチオンやレチノール、レチナール、EGF、CICAなど、韓国コスメでよく目にするさまざまな美容成分を例に紹介。

「この悩みにはこれ」とひとつの商品ですべてを解決しようとするのではなく、目的に合わせてアイテムや成分を選び、組み合わせていく。
そんな考え方が現在のK-Beautyを支えているようです。

韓国コスメを見ていると、「また知らない成分が出てきた！」と思うこと、ありませんか？
そのスピードの速さこそ、K-Beautyのおもしろさでもあるんですね。

「水光肌」「タンフルリップ」…美容そのものが“コンテンツ”に！
そしてもうひとつ、K-Beautyの成長を語るうえで欠かせないのが、美容トレンドの“コンテンツ化”。

趙さんは、「水光肌」や「タンフルリップ」といった言葉を例に紹介しました。

「水光肌」は、たっぷりとうるおいを含んだようなツヤのある肌。
「タンフルリップ」は、フルーツ飴のようにつやつやとした質感のリップ。

ただ商品を売るだけでなく、思わず真似したくなる名前やビジュアル、ハッシュタグと一緒にトレンドを発信することで、美容そのものを楽しめるコンテンツにしていく。
SNS時代のK-Beautyらしい広がり方ですよね！

講演ではそのほか、薄づきでナチュラルに仕上げるメイクや、複数のアイテムを重ねるスキンケアなど、韓国から広がったさまざまな美容習慣についても紹介されました。

さらに趙さんが注目していたのが、メンズコスメとジェンダーレス化。
「男性用」「女性用」と分けるのではなく、
「男性にも女性にも肌はある。だったら、肌質や悩みに合わせて同じようにケアすればいい」
という考え方が広がっていると話します。

実際、男性でも乾燥や肌荒れなどに悩む人は多く、若い世代を中心にスキンケアが身近なものになってきているそう。

年齢や性別で区切るのではなく、乾燥肌、脂性肌、敏感肌など、一人ひとりの肌状態から商品を選ぶ。

そんな発想へ変化していることも、現在のK-Beautyを象徴するトレンドのひとつです。

では、世界中のコスメがある中で、なぜ韓国コスメが選ばれるのでしょうか？
趙さんが紹介したのは、消費者が求めるものがどんどん増えているという話。

見た目がかわいい。
品質がいい。
欲しい機能がある。
価格も手頃。
サービスもいい。
いまの消費者は、そのどれかひとつだけではなく、すべてを高いレベルで求めるようになっているといいます。

そこで強みになるのが、韓国ブランドのスピード感。
SNSや口コミなどから「こんな商品がほしい」という声をいち早くキャッチして、それを商品開発につなげていく。

趙さんは、消費者の要求に応える速さも、K-Beautyが世界的に支持される理由のひとつだと解説しました。

ここでもやっぱり登場するのが、韓国ならではの“パリパリ文化”！
「いいものがあれば、すぐ作る」「流行しているなら、すぐ動く」。
そんなスピード感が、次々と新しい美容トレンドを生み出しているのかもしれません。

“自分にいい”だけじゃない。環境にも目を向ける時代へ
講演の後半では、環境や社会に配慮した消費にも話が広がりました。

「効果があるか」「かわいいか」だけでなく、
「どんな方法で作られた商品なのか」
「環境にどんな影響を与えるのか」
といった背景まで考えて商品を選ぶ消費者が増えているといいます。

昨年の講演でも登場した「Ethical consumption＝倫理的な消費」。
それが一過性のキーワードではなく、いまやK-Beautyの商品づくりにも欠かせない視点になりつつあるようです。

“自分がきれいになるためのコスメ”から、どんな未来を選ぶかまで考えるコスメへ。

美容の価値観そのものが、少しずつ変わっていることを感じました。

講演の最後には、参加者からの質問タイムも！
「オールインワンだけでスキンケアは大丈夫？」
「高価な化粧品じゃないと意味がない？」
「美容医療と化粧品はどう使い分ける？」
「韓国コスメブランドのプレゼント施策って、どんな狙いがあるの？」
など、リアルな疑問が次々と飛び出しました。

なかでも印象的だったのが、韓国ブランドのマーケティングについての質問。
購入者に商品をプレゼントしたり、もう一度ブランドを思い出してもらうきっかけをつくったりと、激しい競争の中で各社がさまざまな工夫をしていることも紹介されました。

予定時間いっぱいまで質問が続き、趙さんの軽快なトークに笑い声も絶えない会場。

今年も最後まで、K-Beautyの奥深さをたっぷり味わえる講演となりました！

韓流エンターテインメントとK-Beauty。
テーマは違っていても、2人の講演を通して見えてきたのは、意外なほどたくさんの共通点でした。

自分たちらしさを大切にすること。
ファンや消費者の声に耳を傾けること。
変化を恐れず、どんどん新しいものを生み出していくこと。
音楽やドラマを好きになったことがきっかけで、韓国語を勉強したり、現地を訪れたり、コスメを手に取ったり。
逆に、ひとつのコスメから韓国の文化や価値観に興味を持つことだってあります。

山口さんが講演で話していたように、いま韓流はエンターテインメントだけでなく、美容、ファッション、食、観光へと広がり、そこから実際の行動につながる大きな流れを生み出しています。

「韓国だから好き」ではなく、
好きなものを追いかけていたら、もっと韓国を知りたくなった。
きっと、私たちGaja-Go！読者にもそんな経験があるのではないでしょうか？

今回の「韓流とK-Beauty講演会」は、いまの韓国カルチャーを楽しみながら、その背景や進化まで知ることができる貴重な時間となりました。

韓流も、K-Beautyも、まだまだ進化は止まりそうにありません！

これからどんな新しいトレンドが生まれてくるのか、ますます目が離せませんね♡

それではみなさん！

また次回お会いしましょう♡
또 만나요~ト マンナヨ~🙋🏻‍♀️🇰🇷

『YOLO K-POP PARTY ×101SENDAI supported by Gaja-Go!!』

日時：2026年10月10日(土)
20:00OPEN 20:00~24:00 K-POP ONLY
場所：101SENDAI
仙台市青葉区一番町4-4-33 トレンドビルB1F

東北最大級K-POPイベント！！

豪華DJ陣がサウンドと映像で繰り広げるK-POP MIXはフロアを沸かせること間違いなし！！

甘いのにちょっと現実的な恋愛ソング！
パク・キョン本人が作詞し、Kero Oneと共同作曲。Block Bで見せていたヒップホップ色とは違う、柔らかくて軽やかなミディアムテンポの曲になってます💓

軽やかなラップとパク・ボラムの甘い歌声の掛け合いが心地いい一曲🎧💕
「理想のタイプとは違うのに、なぜか惹かれる」——そんな恋の始まりのドキドキを、爽やかなメロディに乗せて描いたラブソングです✨

Ordinary Love(보통연애) /Park Kyung(박경) _Feat. Park Boram(박보람)

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